15秒、30秒、2分17秒视频广告，究竟哪个效果最好？

在线视频广告时长对营销效果的影响

对于在线视频广告的营销人员而言，选择短格式或长格式广告是基本且关键的问题：究竟是通过快速吸引人的剪辑来减少跳过率，还是以更丰富的长篇内容与观众互动？

Google与亿滋国际测试不同广告长度的效果

Google联合亿滋国际，针对HoneyMaid全麦饼干品牌进行了广告测试，制作了15秒、30秒和2分17秒三个版本，并通过YouTube的TrueView可跳过前置广告形式发布。

15秒剪辑版：

最短版本以父亲画外音开场，展示家庭场景，并以品牌LOGO和标语结束。产品在第6秒出现，总计露出5秒，占总时长1/3。

理论：短小精悍的内容跳过可能性低，但测试显示并非如此。该版本广告记忆度最高，但在提升品牌好感度方面效果最差。

30秒剪辑版：

此版本增加了故事情节细节，如父亲上班场景和全家娱乐画面，产品于第11秒首次出现，总计露出10秒。

理论：30秒的长度既能让观众坚持看完，又能实现品牌的有效曝光。全程看完的比例比15秒高出30%，且品牌好感度提升更明显。

2分17秒剪辑版：

最长版本讲述了多米尼加移民家庭的故事，包含多个家庭成员的声音。产品在1分17秒首次出现，总计露出12秒，仅占总时长9%。

理论：长版本提供丰富故事，但仅有15%观众完整观看。品牌在较长广告中应尽早植入以优化效果。

测试结果分析

15秒广告被跳过最多，适合注重品牌认知而非好感度的广告主；30秒版本完成率最高，品牌好感度提升显著；2分17秒版本虽有较高完成率，但由于品牌露出较晚，错失部分曝光机会。

Google总结指出，尽管短视频利于品牌记忆，但长视频可通过引人入胜的故事建立深度联系，改变消费者观念。

来源：Adweek